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文案和文案——关键类型

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如果您正在考虑使用文案(或成为一名文案),重要的是要意识到有不止一种类型的文案和不止一种类型的文案。

不同的写作项目需要不同的技能,作家会发展出不同的技能组合,无论是有意还是简单地作为他们工作经验的自然结果。因此,“文案”和“文案”这两个术语虽然听起来很简单,但实际上涵盖了一系列专业和能力。这篇文章列出了一些最常见的文案和撰稿人类型。

请注意,其中一些文案学科有平行的职位/描述,而另一些则没有。例如,虽然“SEO 撰稿人”现在是公认的职位,但我从未听说有人将自己描述为“长文案撰稿人”。另外,请注意其中一些标签是灵活的——虽然文案中有不同的分支,但它们之间的区别并不总是像我的标题所暗示的那样清晰,人们可能会以不同的方式使用这些术语。

自由撰稿人

自由撰稿人直接为客户用任何媒介写作,通常作为个体经营者或个人公司运营。

企业和组织需要编写广泛的内容:网站、小册子、案例研究、产品说明、用户手册、新闻稿、演示文稿、内部文件等。虽然许多人只会使用内部资源来完成写作,但许多人会求助于自由撰稿人来帮助他们。

自由撰稿人通常根据工作进行临时管理,尽管有些客户确实与自由职业者达成了聘用安排或签订了更长的合同。通常,自由职业者提供价格或建议,完成工作,根据反馈修改副本,并在批准后提交发票。

自由文案通常需要“广泛而浅薄”的文案技巧 代写。例如,在编写公司网站的过程中,文案撰稿人可能会发现自己在为信息页面编写长文案,为高知名度页面编写快速销售文案,为新闻页面编写新闻文案。同时,他们可能会加入公司标语,并可能命名一两个产品系列——在某些情况下,甚至不会被问到,因为客户可能没有意识到他们甚至需要这些东西。

由于为许多不同的客户工作,自由撰稿人也倾向于对不同的业务领域发展广泛而浅薄的知识,使他们能够非常快速地处理新客户的需求。在这一领域,年长的自由职业者可以始终胜过年轻的同行——经验不能伪造,也不能购买。

相反,一些自由职业者专门为特定行业或部门写作——制药、慈善等。这可能是因为他们以前在该部门担任过带薪职位。这可能是一个深思熟虑的选择,也可能只是因为随之而来的工作和推荐而出现。

由于自由撰稿人直接与可能没有或几乎没有营销经验的客户打交道,因此他们还需要一些项目管理、咨询和外交方面的技能。像商业知识一样,这些技能需要时间来获得。

自由撰稿人来自不同的背景。有些是想要改变生活方式的前机构撰稿人;部分有市场营销、新闻或出版等相关行业经验;有些人只是有写作天赋的人决定尝试自由职业。

代理文案

代理撰稿人在平面设计工作室、全方位服务营销代理、数字代理、搜索代理、公关代理和文案代理机构内部工作,他们为代理的客户制作文本以供订购。他们通常会听取客户经理或设计师的简报,然后制作客户需要的任何内容。在某些情况下,他们可能会直接与客户打交道。

虽然自由撰稿人将大量时间花在他们业务的细节上——营销、客户、新业务——但代理撰稿人将在他们一天的大部分时间里亲自动手写作。一些作家更喜欢这一点,将其视为他们真正的职业,而另一些作家可能会担心在时钟和管理层的压力下提供创意和高质量内容的压力。

机构文案撰稿人,尤其是那些曾在伦敦或其他媒体中心工作过的人,通常能够在他们的简历中展示一些令人印象深刻的国家或跨国品牌。然而,大公司需要一系列的内容类型,所涉及的项目可能不是备受瞩目的营销活动。此外,代理文案撰稿人将他的客户和项目放在一个盘子上,而自由职业者必须自己出去直接与现实世界的公司达成交易。可以说,这让自由职业者更好地掌握了商业现实。

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